網站優化的表現是關鍵詞排名，所以關鍵詞是網站優化的基礎，學習網站關鍵詞優化之前，需要先了解關鍵詞。本節主要對關鍵詞的定義和價值進行介紹。

關鍵詞的概念

關鍵詞源于英文單詞“keywords”，指的是單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在互聯網中，關鍵詞指的則是任何一位搜索引擎用戶，在搜索框中輸入想要通過搜索引擎查找相關信息的短語或者詞語。關鍵詞，可以是中文、英文、數字，或者是中英文及數字的混合體。例如，在百度搜索引擎搜索“域名選購”（見圖3-1），關鍵詞可以是一個或者多個，甚至可以輸入一句話。例如，搜索“MP3下載”其中包含兩個關鍵詞，而搜索“如何成為一名優秀的視覺設計師”則是搜索一句話

研究關鍵詞的意義

有些新手站長很少對關鍵詞進行研究，還沒規劃好目標關鍵詞就開始做網站，結果排名自然上不去，即使排名靠前的關鍵詞也沒有多少流量。因此，研究關鍵詞是SEO工作的第一步，也是不可或缺的一步。既然關鍵詞研究這么重要，那么它的意義何在呢？

1． 確保關鍵詞有人搜索

選擇網站關鍵詞最重要的一點就是要保證有人搜索，如果沒有人搜索，那么優化這個關鍵詞也就沒有意義可言。網站目標關鍵詞不能隨意而定，一定要經過多方面的研究，確保這個詞有用戶搜索，那些沒有人搜索的關鍵詞是沒有價值的。

有些企業會用自己的公司名字或者產品名稱作為目標關鍵詞，但如果公司本身缺乏知名度的話，搜索公司或產品名稱的用戶自然較少。所以，一定要確保選擇的關鍵詞有搜索量，否則對網站會有不良影響。

2． 降低優化難度

將有搜索量的關鍵詞定為目標關鍵詞，井不意味著一定要把目標定在最熱、搜索次數最多的詞語上。例如搜索“律師”“租房”“機票”“減肥”的用戶非常多，但是對于中小型企業和個人站長來說，要把這些搜索量較大的關鍵詞優化到篇排名的前幾位，競爭難度非常大。而SEO人員進行關鍵詞研究就是要找到那些被搜索次數比較多且難度不太大的關鍵詞，只有這樣網站優化才能在一定預算和時間周期內取得較好的效果。

3． 提高轉化率

網站優化的最終目的是提高轉化率，關鍵詞排名和網站流量只是提高網站轉化效果的手段，所以就算是網站關鍵詞排名非常靠前，但轉化率很低，網站優化的實際意義井不大。例如，某企業提供廚師培訓服務，把關鍵詞定為“廚師”的話，井不是很好的選擇，因為很難把握搜索這個詞的用戶的動機是什么，因為搜索這個詞的人可能是因為想找廚師的招聘信息，或者想考廚師證。所以通過“廚師”這個關鍵詞帶來的用戶很難轉化。

但是如果把網站關鍵詞定為“廚師學校”，搜索人群更加精準，通過搜索這個詞帶來的用戶，轉化成客戶的概率就會大大提高。如果把關鍵詞定為“北京廚師學校”，這個關鍵詞的定位性就更強了。

為了幫助讀者更好地了解研究關鍵詞的重要性，下面以金月時代（北京）家政服務有限公司網站關鍵詞優化為例，做具體分析

金月時代網站關鍵詞優化案例

金月時代（北京）家政服務有限公司是國內領先的母嬰服務品牌，專注于產婦及嬰幼兒專業護理及周邊服務。在北京地區，金月時代是北京地區最大的專業月嫂公司，擁有700名專業月嫂，每年為超過5000個家庭提供母嬰護理服務。此外，金月時代還擁有一個月嫂培訓中心。

月嫂行業作為當前競爭非常激烈的行業，金月時代雖然接觸互聯網比較早，但是并沒有重視，網站運營并沒有明顯的效果，所以為了提高網站效果，該企業決定重新對網站進行優化。

網站運營人員通過對網站情況進行分析，以及與競爭對手網站比較，發現該網站所選擇的許多關鍵詞并沒有什么意義，不僅沒有排名，還很難帶來轉化。于是重新確定了幾個關鍵詞，分別是：北京月嫂培訓班、北京月嫂培訓、北京月嫂培訓學校、北京月嫂公司、北京月嫂、北京月嫂公司加盟、月嫂公司、月嫂培訓等，確定好關鍵詞后對網站的代碼、標簽也進行了優化，讓網站編輯原創了一些含有這些關鍵詞的高質量文章，通過3個多月的努力，網站優化取得了顯著的成效。新選擇的目標關鍵詞均達到了百度首頁；網站PR從最初的0提升到了2，日均IP提升了289%。

企業要想增加網站的用戶訪問量，一定要在眾多網站中脫穎而出，還要確保網站的關鍵詞有人搜索，就如案例中的網站一樣，由于關鍵詞選擇不當，用戶很難搜索到企業信息，這種情況下做多少關鍵詞都沒有用。而且關鍵詞優化好后也會降低后續其他優化的難度。

文章來源：麥可seo

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