眾所周知，SEO優(yōu)化早已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中密不可分的重要部分，而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中又有兩個(gè)分支，一是SEM競(jìng)價(jià)另一個(gè)則是SEO優(yōu)化，他們相生相存、相互依靠、相愛(ài)相殺。而作為中國(guó)最大的搜索引擎的百度來(lái)說(shuō)，每天的搜索量也是高的驚人，甚至有70%的搜索市場(chǎng)是百度的，幾乎每天有海量的人通過(guò)百度查詢(xún)信息。

雖然說(shuō)百度的大部分收入是來(lái)源于SEM競(jìng)價(jià)的，但不得不說(shuō)，如果他需要新鮮內(nèi)容就必須要依靠各大免費(fèi)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，通過(guò)此作為內(nèi)容來(lái)源。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，我們的網(wǎng)站是又愛(ài)又恨。愛(ài)僅僅是因?yàn)槲覀兙W(wǎng)站中有很多新鮮的內(nèi)容足以幫助百度吸引用戶留存，恨就不用多說(shuō)了吧？做了自然排名SEO優(yōu)化，那SEM競(jìng)價(jià)自然損失就會(huì)慘重。

通過(guò)上述所說(shuō)，百度經(jīng)常會(huì)在一定的限度內(nèi)對(duì)搜索規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，磨幾天以后又回恢復(fù)正常，那有沒(méi)有辦法讓我們做更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢？用一句話概括：SEM競(jìng)價(jià)以及SEO優(yōu)化可以同時(shí)存在。

我想如果希望解釋企業(yè)為什么要同時(shí)做SEM競(jìng)價(jià)和SEO優(yōu)化，那就應(yīng)該看看二者之間是什么樣的關(guān)系，是否能夠達(dá)到互補(bǔ)呢？SEM競(jìng)價(jià)和SEM優(yōu)化的作用都是為了讓站點(diǎn)某個(gè)關(guān)鍵詞或多個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得排名。SEM競(jìng)價(jià)主要是企業(yè)為網(wǎng)站做的短期營(yíng)銷(xiāo)行為，而SEO優(yōu)化則是企業(yè)長(zhǎng)期在互聯(lián)網(wǎng)建站的策略。

與SEO相比，SEM可以隨時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞的排名、在搜索引擎的展示位置，在什么時(shí)間展示，面向什么區(qū)域展示，展示什么內(nèi)容，都是可以在后臺(tái)進(jìn)行人工設(shè)定的，而SEO優(yōu)化則需要花費(fèi)一段較長(zhǎng)的時(shí)間為網(wǎng)站快照提升自然排名，顯示位置也無(wú)法得到具體的控制，顯示時(shí)間并非想調(diào)整就調(diào)整，面向全網(wǎng)展示無(wú)法分區(qū)，顯示內(nèi)容不精確等等。

SEM競(jìng)價(jià)只要停止消費(fèi)，關(guān)鍵詞就沒(méi)有任何一點(diǎn)排名了，而SEO優(yōu)化只要排名做上去了，就能夠在一段時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定的排名，波動(dòng)較小。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是做SEO優(yōu)化好好食SEO競(jìng)價(jià)好呢？其實(shí)各有長(zhǎng)短，好的策略是公司有一個(gè)好的網(wǎng)站以及足夠的資金，我們不僅要做SEM競(jìng)價(jià)還要做SEO優(yōu)化，好的策略是公司只做網(wǎng)站優(yōu)化，一個(gè)站只做網(wǎng)站優(yōu)化；最差的策略是公司只做SEM競(jìng)價(jià)。

比較推薦的策略是做兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)SEO制作，另一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)SEM制作。如果不信做兩個(gè)網(wǎng)站，那我們就可以根據(jù)關(guān)鍵詞的熱度、SEO難度以及競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行分割；容易優(yōu)化的關(guān)鍵詞采用SEO去做排名，并且根據(jù)行業(yè)做長(zhǎng)尾詞優(yōu)化，這樣做的目的不僅僅是為了達(dá)到短期推廣的效果，還有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

一般的策略：一般的企業(yè)為了能夠節(jié)省成本，只做了一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，他們針對(duì)某些網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化策略，為了避免浪費(fèi)錢(qián)，采用純SEO優(yōu)化的形式進(jìn)行排名，但也要及時(shí)去做，否則營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)不說(shuō)，影響多久還無(wú)法確定。

不推薦的策略：有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是急性子，為了能夠在短時(shí)間得到一定的利潤(rùn)，他們就只做SEM競(jìng)價(jià)，原因是SEO優(yōu)化排名太慢這樣會(huì)增加公司的營(yíng)銷(xiāo)成本和投入，而網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌也無(wú)法自然樹(shù)立，不是一種經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

不管采用那種策略，企業(yè)想長(zhǎng)久在搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就必須注意長(zhǎng)短期效應(yīng)的結(jié)合。既要立足當(dāng)前，又要著眼未來(lái)。

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