作為網絡營銷的首發陣地，企業網站建設看似簡單，但卻不是所有企業都能掌握其精髓，從中獲益。

在網站建設現狀中，很多企業對網絡營銷都沒有足夠的認識，更別提能夠有效借助企業網站推動網絡營銷工作。企業網站在功能設置、內容和服務等方面也存在明顯的缺陷和不足。因此，對的企業來說，要實現企業網站建設的網絡營銷功能，就必須選擇專業的網絡公司。

企業網站建設想要具有網絡營銷導向，應該具備八項基本功能：即品牌形象、產品/服務展示、信息發布、用戶服務、顧客關系、網上調查、資源合作、網上銷售。

如果缺少這八大基本功能的任何一項，其網絡營銷效果就大打折扣。

品牌形象

很多企業的網站建設都已經意識到這個問題，有詳細的公司及網站介紹，介紹全面真實，適當配圖增加說服力。而除此之外，網站建設還更側重公司的大事記及重大成就，讓用戶了解公司的歷史、現狀及發展方向，增加內容可信度，拉近與客戶的距離。

產品/服務展示

企業網站建設應該在產品/服務欄目上詳實地向客戶展示更多資料，同時增減常見問題解答欄目，讓客戶心中的第一級疑問能夠被解答。如網站建設中除了通用的分類，還會根據產品特點及用戶購買需求來增加別的分類，如按照材質、價格分類，以此滿足不同客戶的特殊需求。

信息發布

企業網站的版式雖然各式各樣，但都是有重要版面和次要版面之分。重要內容應該在首頁第一屏及內頁的重要位置呈現，并在其他頁面加上鏈接推薦。內容應及時更新，讓用戶感受到網站內容是鮮活的，每次訪問都有內容更新，提升用戶體驗。

用戶服務

在網站建設中，很多網絡公司都很注重用戶服務。畢竟用戶服務是一切服務開展的核心。企業網站中可以添加在線服務，用戶可以自助了解公司產品及服務，心中的疑問也能在第一時間得到解答。在線幫助的欄目設置不應該深入到子頁面，而是應該分散到任何地方，以便用戶能夠簡單明了，并快速地找到該服務，真正將用戶需求滿足到極致。

顧客關系

企業網站除了常規的服務外，有價值的、獨特的服務更能獲得用戶信任。并在可能的情況下，提供超越競爭對手的獨創的服務，也能夠穩定用戶。

網上調查

企業網站應建立多樣化的聯系方式，保障如電話Email、線下地址、在線反饋表單、實時溝通工具等的完整性，以滿足不同用戶的習慣和需求。

資源合作

每個企業的網站雖然是用來展示企業形象的窗口，但也可以作為和外界聯系的平臺，所以企業網站可以設置一些知名網站的LOGO或網站名稱，和優秀的公司建立友情鏈接，既能互相推廣增加品牌知名度，又能提高網站的權重提升排名。

網上銷售

很多企業知道建設網站的重要性，卻不知營銷活動對網站流量的重要性。當然，好的網絡公司會對企業進行指導，通過節點促銷、優惠活動、大轉盤抽獎等營銷活動，吸引更多流量訪問企業網站，從而提高轉化。

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