百度競(jìng)價(jià)、搜狗競(jìng)價(jià)、360搜索競(jìng)價(jià)等，都已經(jīng)被大眾企業(yè)認(rèn)可，雖然當(dāng)下信息流推廣迅速崛起，但是信息流平臺(tái)目前比較適合二類(lèi)電商和游戲下載領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)企業(yè)并不適合做信息流推廣。因?yàn)檫@部分傳統(tǒng)企業(yè)的客戶(hù)比較單一，產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)也很小眾。尤其是一些機(jī)械行業(yè)，主要客戶(hù)人群還是另外一些企業(yè)，這類(lèi)產(chǎn)品往往比較冷門(mén)，甚至相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量非常低。這就意味著即便通過(guò)百度競(jìng)價(jià)推廣自己的官網(wǎng)，也不會(huì)給官網(wǎng)帶來(lái)很多流量。

根據(jù)預(yù)算對(duì)關(guān)鍵詞要有所取舍

百度競(jìng)價(jià)和信息流推廣都是燒錢(qián)的游戲，而一般冷門(mén)行業(yè)的企業(yè)也不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)推廣上投入太多。前期基本都是試水階段，但由于老板不懂百度競(jìng)價(jià)機(jī)制，預(yù)算很少卻會(huì)讓競(jìng)價(jià)人員添加很多關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞數(shù)量多了自然平均出價(jià)就很低了，因?yàn)轭A(yù)算是固定的。這個(gè)時(shí)候只能和老板溝通好，對(duì)關(guān)鍵詞要有所取舍了，放棄一些競(jìng)爭(zhēng)度大的關(guān)鍵詞，選擇那些用戶(hù)習(xí)慣搜索的長(zhǎng)尾詞，冷門(mén)行業(yè)的關(guān)鍵詞搜索量都很低，長(zhǎng)尾詞的性?xún)r(jià)比會(huì)更高。

統(tǒng)計(jì)用戶(hù)搜索詞多用精準(zhǔn)匹配

對(duì)于冷門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)官網(wǎng)每天的IP點(diǎn)擊量都比較少，而用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞有時(shí)候和競(jìng)價(jià)人員設(shè)置的差距挺大。例如：同樣的一款產(chǎn)品，在全國(guó)各地的叫法可能不太一樣。所以要充分考慮到這一點(diǎn)，當(dāng)然要根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍。競(jìng)價(jià)人員幾乎每天都會(huì)統(tǒng)計(jì)用戶(hù)搜索詞，競(jìng)價(jià)推廣前期主要是為了收集、整理用戶(hù)數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)的搜索習(xí)慣和時(shí)段。后期可以根據(jù)用戶(hù)的搜索詞篩選出一些高轉(zhuǎn)率的關(guān)鍵詞，可以使用后臺(tái)的精準(zhǔn)匹配。

優(yōu)化著陸頁(yè)面內(nèi)容要有差異化

現(xiàn)在做百度競(jìng)價(jià)，很多行業(yè)都要求必須使用百度官方的基木魚(yú)搭建網(wǎng)站，這個(gè)功能的好處在于便捷，可以快速的搭建好企業(yè)官網(wǎng)。但是弊端也比較明顯，由于模板數(shù)量有限，同行可能使用的都是同一款模板。千篇一律的頁(yè)面風(fēng)格不利于提升轉(zhuǎn)化率，這樣的頁(yè)面如果不能在第一時(shí)間留住訪客的眼睛，很快就會(huì)關(guān)掉頁(yè)面了。所以在著陸頁(yè)面上一定要有差異化，比如：產(chǎn)品的展現(xiàn)形式、突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)等，產(chǎn)品頁(yè)面可以參考電商平臺(tái)。

雖然現(xiàn)在的百度競(jìng)價(jià)技術(shù)比較成熟，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多。百度競(jìng)價(jià)推廣肯定也會(huì)越來(lái)越難做，這是無(wú)法改變的趨勢(shì)。不過(guò)只要搜索引擎還存在，競(jìng)價(jià)推廣就不會(huì)消失。

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