對于網站的優化推廣來說，成功的關鍵詞分析會幫助網站做好一半的工作，剩下的一半就是細節的執行和鏈接的優化，因為對于關鍵詞的把握決定了我們工作的方向，方向正確，才能更快的達到我們想要達到的目標。

不知道大家有沒有看過boson對于關鍵詞表現力的分析，其中對于關鍵詞表現分為PBNW（P：Perfect，B：Branded，NB：non-branded，W：Worse）四種的上升下降做了一個很詳細的解釋，但是個人感覺看起來還是比較吃力的，最起碼需要一定的理科功底，當然在掌握之后再用之來分析網站關鍵詞整體的表現力會相當的實用，如果大家感興趣可以去仔細的研究一下。這里的表現力主要是根據兩類關鍵詞——Branded和non-branded，即品牌詞和非品牌詞，來劃分一個其在一個四方格子里面的位置，表現越好得分越高，這樣通過對比就可以知道兩個時間段關鍵詞表現的升降情況，而不僅僅的只是單個關鍵詞的排名上升下降。

這里我提到這個例子并不是說要大家一定去學習這種方法，主要是為了幫助大家深入的了解關鍵詞的表現力分析絕不只是簡簡單單的分析網站設置的幾個關鍵詞排名，而是分析關鍵詞整體的一個表現力，這里還包括排名的展現和流量的點擊。以前我對于關鍵詞的研究主要體現在關鍵詞的挖掘，關鍵詞的選取，關鍵詞的布局，關鍵詞的排名等方面，對于其表現基本上沒有考慮，這其實有一個非常大的缺陷。因為在SEO過程中，我們需要讓網頁信息盡量的滿足搜索引擎和用戶的雙重需求，首先要滿足搜索引擎相關性和權重的需求，被推薦之后再將決定權交給用戶，用戶體驗做的越好，網站的表現自然就越好。而如果我們不研究表現力，那么關鍵詞的優化工作就倒在最后的一個環節，因為你排名即使在第一也可能點擊比不上第二，慢慢的你的排名可能還會被降低，因為你吸引不了用戶點擊瀏覽。

所以這一塊的研究著重表現在兩個方面：關鍵詞的排名展現以及獲取的點擊之間的博弈。對于這兩個方面的研究，就不得不使用關鍵詞統計的工具來輔助，如百度站長工具，谷歌站長工具，這里簡單地用這百度站長工具做一個簡單地分析對比。

驗證了百度站長工具，我們在管理界面里面查看搜索關鍵詞查詢，下面可以清晰的看到用戶搜索的一些熱門關鍵詞的展現量，點擊量，點擊率，網頁展現的鏈接，由于網站被降權數據比較少，這里的展現就顯得不那么適合深入的分析，但是幾個關鍵的數據已經給我們指出來了，這就是我們下一步分析的主要對象。

百度站長工具統計

1、熱門關鍵詞的展現量

這里的熱門關鍵詞并不是說一定要指數多高，搜索結果數多高，而是說用戶經常搜索的一些獲得了展現的關鍵詞，如果我們有百度推廣的賬戶，設置了大量的行業詞展現，那么通過一段時間的對比就可以很好的分析這些詞哪些夠熱門，然后還能從中挑選哪些詞是潛力詞，哪些詞需要弱化對其的關注。

2、點擊量和點擊率

要想網站網頁被點擊的多一些，那么網頁展現給用戶的標題就要夠吸引他，這個其實很好理解，百度推廣中有一個創意的概念，其實就是要求管理者在對應相關的一些頁面進行一些更有創意和吸引用戶的描述，讓用戶更樂于去點擊你的頁面。而關鍵詞的點擊量和點擊率就是考量我們對于網站網頁這一塊優化的核心，雖然標題黨有些可惡，但是有的時候的確要為我們排名展現的效果提升，獲取更多的流量點擊做一些工作。

3、網頁展現的鏈接

其實這一點需要優化的就是對網站全局優化的一個把控。網頁展現的鏈接越多說明我們的網站優化越合理，整站的優化永遠比單純的關鍵詞優化要優秀。這里我們可以統計一段時間內網頁展現的鏈接來分析哪些頁面是我們真正想讓用戶直接訪問帶來轉化的，而不想要的一些鏈接展現可以放之任之，也可以采取必要的措施讓它“隱藏”起來。

好了，對于關鍵詞表現力的簡單理解就介紹到這里，后面如果有更深入的研究會跟大家做深入的分析。

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